作者/星空下的烤包子

编辑/菠菜的星空

排版/星空下的辣子鸡

最近，智能音箱成为了资本市场关注的重点之一。一天上涨3.16%，近一周涨幅5.62%，像惠威科技（002888）、漫步者（002351）等相关玩家都喜提了一波涨停，拿出了傲人的成绩单。

但今年的反弹有多强烈，去年的市场就有多惨烈（这个我们一会儿聊）。

既然最近智能音箱经过长时间的沉寂，又重回上升通道，我们就来一探究竟，看看这是回光返照，还是真的要卷土重来。

一、遍地哀鸿遍野

2022年，国内的智能音箱市场销量同比下滑接近30%，销售额也同比下降了25%，即便是到了双11等消费者狂欢的节日，智能音箱的数据也不甚理想。

笔者还记得多年前家里拥有第一台智能音箱的心情：很时髦，很新奇，科技属性显露无疑。但多年之后，已经放在家里开始吃灰了。

在这个赛道上，即便是领头羊过得也不是特别滋润。作为智能音箱“鼻祖”级产品（Echo）所在的公司：亚马逊，也爆出决定整合设备部门团队，该部门就负责Echo智慧音箱和语音助理Alexa等设备，毕竟在市场环境不好的时候，砍掉非盈利的业务线，对于以商业利益最大化为目的的公司来说，也无可厚非。

六年前，Echo智能音箱出货量达2200万台，市场份额达已经突破了60%。六年后，就面临裁员、业务整合的结局，不免让人唏嘘。

二、几家欢喜几家愁

所谓的智能音箱，简单上就是将传统音箱进行改造，让其拥有语言交互、智能家居控制等更加智能的功能。如果我们把它的产业链打开，你就会发现上游的芯片、麦克风等零部件供应商、中游的服务商、再到下游的品牌与渠道，组成了智能音箱的大家庭。

智能音箱的开山鼻祖非Echo莫属，2014年它推出的第一代产品风靡全球，开篇也说到它三年之后就拿到了63%的市场占有率，有点儿像如今的VR眼镜市场，一家独大。

如果说Echo的繁荣在2017年，那整个智能音箱的狂欢则是在2018-2019年，尤其是在国内，像阿里、百度、小米都纷纷入局。根据官方的数据，2018年国内智能音箱市场的销量同比增长了超过800%（你没有看错），甚至在2019年都有126%的增长。

甚至有人说，在华强北，甚至超过200个团队在从事智能音箱生意（笑）。那个时候谁家里能听见一句“小爱同学”，感觉就是科技时代的弄潮儿。

但天有不测风云、人有祸福旦夕。短时间内众多玩家的涌入，让行业开始出现恶性竞争，2019年下半年价格战出现，让不少中小玩家开始迅速退场。来也匆匆，去也匆匆。同时，疫情的到来，让智能音箱市场的销量增速出现断崖式下降。

2020年国内销售额增速不足3%。都如今疫情走了，但高增速的智能音箱也一去不复返了。

三、降维打击、生存空间被挤占

不少朋友可能会好奇，为什么有些to C行业在疫情放开后就快速反弹，智能音箱还是继续保持萎靡呢？

这其中的原因有很多，笔者就挑几个最重要的说。

1. 短期内智能音箱产量、品牌激增让消费者逐渐失去耐心，产品开始质量参差不齐的现象，你可以去翻翻黑猫投诉平台上对智能音箱的吐槽和投诉，不胜枚举，其中不乏对大品牌的投诉。毕竟在价格战压力的背景下，没有人可以独善其身。

基于IPv6的Matter通信协议出现，才逐渐解决了了这个问题。虽然目前行业的集中度已经比较高了，但高集中度从另一个方面也可以反映出头部玩家可能不思进取，不在用户的体验感上下功夫。此外，无孔不入的广告或许也是商家走错“一步棋”。

本来应该是在AI的加持下提升体验感的智能音箱，但没想到实际体验大打折扣，搁谁谁也受不了。

2. 智能音箱本身的定位问题。其实对于绝大多数人来说，智能音箱本身也是一个非必需品。所以在经济不景气的时候，大家肯定会首先收缩非必要的产品和服务支出。

现在已经站在十字路口的智能音箱，该何去何从？

说实话，打铁还需自身硬。头部玩家已经开始向高端转型，比如做大智能音箱的屏幕，并且搭载屏幕以及摄像头，以此为用户提供更多的内容和服务功能，在同质化的市场寻找差异化。

但话说回来，曾经失去耐心的消费者，是否能重新回到智能音箱市场，只有时间能告诉我们答案。笔者觉得，很难，但值得一试。

注：本文不构成任何投资建议。股市有风险，入市需谨慎。没有买卖就没有伤害。