作者/星空下的栗子

编辑/菠菜的星空

排版/星空下的炒肝

羽生结弦，冬奥会当之无愧的顶流。

从能否参加冬奥会到能否卫冕，从能否挑战4A成功到能否退役，他的一举一动都能引起巨大的关注。今天，我们就来聊聊羽生结弦那些事。

一、冰冻三尺，非一日之寒

1、花滑界的最强王者

1994年，羽生结弦出生于日本仙台的一个普通家庭。因幼时体弱多病，父母便让他和姐姐一起滑冰锻炼身体。渐渐地，他对滑冰产生了浓厚的兴趣。

羽生结弦是花滑界公认的最强王者。假如你要用一个词形容他拿过的奖，那么这个词就是——所有。他的职业生涯囊括了花滑男子各项荣誉。回顾他的比赛成绩，只能用“开挂”两个字形容。

19岁，羽生结弦就包揽花滑国际大赛男单项目金牌，是花滑史上全满贯第一人，也是冬奥会66年来蝉联单人滑冠军第一人。

他创造了19次世界纪录，至今仍保持着多项花滑最高纪录。

他的花滑表演是一场极致的视觉盛宴。解说员陈滢曾给出“容颜如玉，身姿如松，翩若惊鸿，婉若游龙”的评价。

这位顶尖的世界运动员，凭出色的业务能力一步步赢得大家的喜爱与尊重。

2、金牌只是人生开始

然而，羽生结弦的目标不仅仅是冠军，而是——4A。

它指的是阿克塞尔四周跳。简单来说，就是选手起跳后一秒内在空中完成四周半的旋转并顺利落冰。

这个动作有多难呢？根据专业人士的解读，完成这一动作运动员在空中的转速需达到每分钟400转，相当于百米跑进9秒5，马拉松冲进2小时。

从1978年至今，没有人在正式的比赛中完成这一动作。甚至有人认为这已超越了人体极限。俄罗斯花滑教练阿莱克谢·米申曾在采访中表示有生之年，没有人能够完成4A。

再加上4A难度大，基础分低，许多运动员并不会在比赛中尝试。而这“亏本”的买卖，羽生结弦却一直在做。他认为完成它是自己的使命。这种“明知不可为而为之”的魄力让更多人折服于他的人格魅力，彻底在坑底躺平。

二、花滑王子的商业版图

1、花滑界的“带货王”

其实，羽生结弦在日本的影响力早已突破体育圈。在中国，能和羽生结弦“观众缘”相比较的只有福原爱。此次冬奥会结束后，他就收到了两万多封中国粉丝的信件。

粉丝们对羽生结弦的爱也实打实的转化成了购买力，只要和羽生结弦有关的产品都会销售一空。

2016年，羽生结弦在比赛中选用了《Let’s Go Crazy》作为背景音乐。节目播出后，这张10年后重新发行的经典唱片数日内销量超过1.5万张，一些店铺还出现了断货的现象。

2018年4月，日本滑联挂羽生结弦的名进行商演，仅门票收入就高达60亿日元。现场门票售罄后，上线了全国应援直播，转而向粉丝卖电影票。这些收入加在一起，让日本滑联来3个月就能吸金百亿。

2019年，羽生结弦成为西铁城手表的中国地区代言人。官方限量发售12只价格为2.6万元的手表，不到半小时就售罄。粉丝表示，手表无所谓，想要的是签名。

羽生结弦甚至凭一己之力扛起了仙台整个城市的GDP。许多粉丝慕名来他的家乡旅游。他返乡巡游时吸引十几万粉丝聚集。据日媒统计，仙台仅贩卖羽生结弦的周边就赚了2亿多日元（约1276万人民币）。

带货能力一流的羽生结弦自然深受品牌的青睐，具有商业价值也是情理之中的事。

2、品牌的“宠儿”

耀眼的比赛成绩和庞大的粉丝群体，让羽生结弦成为品牌的“宠儿”。

羽生结弦的只有一小部分是奖金，补助，其主要收入来源是商业代言。

据《21CBR》的不完全统计，羽生结弦手握13家知名品牌代言，包括东和药品、怪物猎人、雪肌精化妆品，西铁城、潘婷、宝洁、味之素，乐天口香糖等。代言产品横跨药品、食品、美妆等多个行业，堪比日本一线娱乐明星。

某日本广告从业人员曾表示，平昌奥运会前，羽生结弦接拍一支短期广告的价格为6500万日元（约415万人民币）以上，一年的代言合约价格在1亿日元（约638万人民币）以上。据ESPN（美国有线体育频道）统计表示，2019年，羽生结弦的代言费高达1314万美元。

2021年，日本机构nanasepn统计，羽生结弦年收入在8亿日元（约合5107万元人民币）以上。这一年，他在日本男艺人广告代言费排行中位列第9，是唯一入选的花滑运动员。而这些都是在他没有社交媒体的情况下所取得成绩。

然而，集万千宠爱于一身的羽生结弦并没有借名气疯狂敛财。平昌冬奥会夺冠后的很长一段时间内，他停接新广告。相较于金钱，在他的世界里，梦想更重要。

三、始于才华，忠于人品

为什么喜欢羽生结弦？

在某平台中随手一搜，能够找到329万个原因。

从他身上，我们看到了“更快更高更强”的奥林匹克精神。因此，即使他挑战失败，观众更多的也是心疼他，而不是谴责。现场的解说也表示了自己的敬意：他已经在突破人类极限了。

羽生结弦想赢，他有更多更好的动作选择。可他的目标是4A，他的对手是自己。这场比赛，虽败犹荣。

央视解说员陈滢这样评价羽生结弦：“守一座守不住的城，打一场打不赢的仗。把自己所有的荣耀，所有的辉煌放在历史的车轮之下，旗帜凛然。”

在大家的心里，他就是无冕之王。他所拥有的荣誉、喜爱和商业价值皆因他值得。

本文部分资料来源：

中国新闻周刊 《还是羽生结弦》；

新京报动新闻 《花滑，如何1秒内转4周半》；

壹娱观察 《羽生结弦的「堆金术」》；

温书先生 《果然，羽生结弦被骂惨了！》；

Vista氢商业 《为什么人人都爱羽生结弦？》。